Le 27 novembre 2007
Communiqué de presse
Campagne Emma je t’aime :
la démonstration par la preuve de la compétence 360 °
de Lagardère Publicité
Depuis le 12 novembre Lagardère Publicité a réalisé une campagne cross média originale, dont la
création exceptionnelle à été confiée à l’Agence La Chose. Lagardère Publicité entend ainsi
réaffirmer son positionnement de première régie pluri media.
En faisant appel à toute la variété et l’interactivité de ses marques médias, la régie a fait d’un
message un véritable événement, basé sur l’humour et qui a suscité l’intérêt et la curiosité du
plus grand nombre. La régie a fait pour elle même ce qu’elle propose de faire pour tous ses
clients : un service sur mesure.
Cette campagne événement a été articulée autour de deux moments forts : une phase de teasing
de deux semaines et une phase de révélation, de deux semaines, auprès des annonceurs et du
grand public. Cette opération a été pensée de façon globale et interactive. Elle permet d’ouvrir
tout le champ des possibles en allant au‐delà des espaces commerciaux traditionnels et en
créant des synergies entre les différents médias : presse, radio, télévision, internet et hors
média.
Tous ces messages capitalisent sur la complémentarité des médias du Groupe et la puissance de
l’offre de la régie. Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité a déclaré : « Avec
cette campagne qui nous a assuré une grande visibilité et a largement contribué à faire la
démonstration de la puissance de notre offre, notre ambition est d’installer Lagardère Publicité
comme régie innovante, pluri média et de faire ainsi de Lagardère Active, le premier groupe de
média « cross », producteur de contenus pour tous supports, proche de ses annonceurs, de ses
lecteurs, de ses auditeurs et de ses téléspectateurs ».
Les premiers résultats témoignent du succès de cette opération, initialement conçue pour le
B to B, mais qui a finalement très bien fonctionné aussi auprès du grand public :
Ø Sur le blog EMMAJETAIME : plus de 150.000 VU et plus de 500 messages déposés ;
Ø Sur les sites Web retenus, des taux de clics bien au‐delà des standards : 7% (avec des pics à
12%) pour les flashs transparents ;
Ø 15 000 vidéos vues sur les sites communautaires.
Face aux manifestations de sympathie et de soutien à Paul, la régie a décidé de poursuivre cette
aventure pour le grand public jusqu’à la Saint Valentin, en mettant, à compter du 29 novembre,
un site, à disposition des internautes, qui pourront y déposer leur déclaration d’amour. Les plus
beaux messages feront l’objet d’une diffusion sur certains médias du Groupe.
www.lagarderepub.
com
31, rue du Colisée 75008
Paris Tel
: 01 53 96 30 00 Fax
: 01 53 96 30 09
L’ensemble de la campagne détaillée, les statistiques et les scores seront mis à disposition sur
le nouveau site Internet www.lagardere‐pub.com, à partir du 29 novembre.
Street Marketing
Une tournée promotionnelle nationale, alliant Street Marketing événementiel et promotion des ventes pour le parfum ciblant les jeunes femmes de 18-35 ans.Une campagne conçue sur mesure reposant sur une flotte de Vespas labélisés arborant un flacon factice géant du parfum qui parcourera 11 des principales villes de France : Paris, Lille, Nancy, Lyon, Clermont Ferrand, Rennes, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Montpellier et Marseille.28 journées d'animations, 58 parfumeries partenaires,90 ambassadrices Nina, 400.000 échantillons du parfum distribués. Une vaste campagne proposant également des happenings événementiels réalisés par une magicienne,qui invitera les consommatrices à se rendre en magasinpour découvrir leur cadeau magique.Ces dernières pourront également recevoir des contenus inédits NINA via la technologie bluetooth et se verront offrir la possibilité d'envoyer une e-post card à leur cercle d'amies.
