A Small World, site de l'élite et de la jet-set

A Small World, site de l'élite et de la jet-set

Enquête - Cousin de sites communautaires comme MySpace et FaceBook, aSmallWorld.net est un site réservé au "gratin" mondial.
Ce club privé - version 2.0 - revendique l'élitisme et les bonnes manières.
Olivier LEVARD - le 12/09/2007 - 12h12


Je suis sur Small World. Ça n'a l'air de rien mais à l'heure de l'explosion du Web communautaire, où les sites comme MySpace et Facebook monopolisent l'attention de tous, cela vaut tous les signes extérieurs de richesse.

Oubliez d'ailleurs MySpace. Trop vulgaire. Oubliez aussi FaceBook. Faussement élitiste. Le site ne vient-il pas d'ouvrir le profil de tous ses abonnés à la consultation ? Small World, c'est le MySpace de l'élite, le FaceBook de la jet-set. Un site où Naomi Campbell et Quentin Tarantino fréquentent le gratin de la finance, du management, de l'art et des médias.

Luxe, calme et société

Car le petit monde de aSmallWorld a une particularité : il est fermé. Sa page d'accueil donne d'ailleurs le ton : "aSmallWorld est une communauté en ligne privée faite pour ceux qui ont déjà des liens forts les uns avec les autres". En d'autres termes : un réseau.

Pour rejoindre Small World, comme dans les clubs privés de la sphère réelle, il faut donc une invitation en bonne et due forme. "Si vous n'avez pas reçu d'invitation, demandez à un ami de vous inviter. Si vous n'avez pas d'amis membres. Soyez patient", avertit aSmallWorld. Après avoir reçu ce Saint Graal, les premiers pas sur le site ne trompent pas. Ici, les annonceurs sont des marques de luxe. Grand luxe. Des fabricants de montres qui coûtent un bras, des loueurs de jet privé, des banques suisses...

Pour se faire une idée de ses nouveaux e-congénères, petite visite du profil des derniers inscrits français : un diplômé de polytechnique, une autre de l'Essec, plusieurs de l'Insead, l'école de commerce qui compte parmi ses élèves un prestigieux personnage de fiction, le milliardaire aventurier Largo Winch... Autant dire, une foire aux grandes écoles fréquentées par une jeunesse dorée.

Emma je t'aime, suite et fin...

Le 27 novembre 2007
Communiqué de presse
Campagne Emma je t’aime :
la démonstration par la preuve de la compétence 360 °
de Lagardère Publicité
Depuis le 12 novembre Lagardère Publicité a réalisé une campagne cross média originale, dont la
création exceptionnelle à été confiée à l’Agence La Chose. Lagardère Publicité entend ainsi
réaffirmer son positionnement de première régie pluri media.
En faisant appel à toute la variété et l’interactivité de ses marques médias, la régie a fait d’un
message un véritable événement, basé sur l’humour et qui a suscité l’intérêt et la curiosité du
plus grand nombre. La régie a fait pour elle même ce qu’elle propose de faire pour tous ses
clients : un service sur mesure.
Cette campagne événement a été articulée autour de deux moments forts : une phase de teasing
de deux semaines et une phase de révélation, de deux semaines, auprès des annonceurs et du
grand public. Cette opération a été pensée de façon globale et interactive. Elle permet d’ouvrir
tout le champ des possibles en allant au‐delà des espaces commerciaux traditionnels et en
créant des synergies entre les différents médias : presse, radio, télévision, internet et hors
média.
Tous ces messages capitalisent sur la complémentarité des médias du Groupe et la puissance de
l’offre de la régie. Constance Benqué, Présidente de Lagardère Publicité a déclaré : « Avec
cette campagne qui nous a assuré une grande visibilité et a largement contribué à faire la
démonstration de la puissance de notre offre, notre ambition est d’installer Lagardère Publicité
comme régie innovante, pluri média et de faire ainsi de Lagardère Active, le premier groupe de
média « cross », producteur de contenus pour tous supports, proche de ses annonceurs, de ses
lecteurs, de ses auditeurs et de ses téléspectateurs ».
Les premiers résultats témoignent du succès de cette opération, initialement conçue pour le
B to B, mais qui a finalement très bien fonctionné aussi auprès du grand public :
Ø Sur le blog EMMAJETAIME : plus de 150.000 VU et plus de 500 messages déposés ;
Ø Sur les sites Web retenus, des taux de clics bien au‐delà des standards : 7% (avec des pics à
12%) pour les flashs transparents ;
Ø 15 000 vidéos vues sur les sites communautaires.
Face aux manifestations de sympathie et de soutien à Paul, la régie a décidé de poursuivre cette
aventure pour le grand public jusqu’à la Saint Valentin, en mettant, à compter du 29 novembre,
un site, à disposition des internautes, qui pourront y déposer leur déclaration d’amour. Les plus
beaux messages feront l’objet d’une diffusion sur certains médias du Groupe.
www.lagarderepub.
com
31, rue du Colisée 75008
Paris Tel
: 01 53 96 30 00 Fax
: 01 53 96 30 09
L’ensemble de la campagne détaillée, les statistiques et les scores seront mis à disposition sur
le nouveau site Internet www.lagardere‐pub.com, à partir du 29 novembre.

Street Magie

David Blaine Coffee to Coins Magic Trick
envoyé par LearnMagicTricks

Emmajetaime.com

Ce qui est sur :
Le site www.emmajetaime.com a été déposé par une agence de communication (La Chose) connue pour ses campagnes originales (buzz marketing, teasing, etc). L'agence indique qu'il s'agit d'un particulier (Paul, 32 ans, mais on ne peut pas connaître son nom) qui a beaucoup d'argent et qui est prêt à tout pour retrouver le cœur de sa belle Emma. L'agence a donc orchestré cette campagne pour Paul.
Selon l'agence, l'histoire s'arrêterait là et il n'y aurait pas une marque (parfum, numéro en 118, etc) derrière tout ça. Vous y croyez vous ? Moi non.
Pourquoi je n'y crois pas :
L'opération me parait trop lourde pour un simple particulier. Une page de pub (quadri) dans Paris Match coûte aux alentours de 33 000 euros et la "sur couverture" de 20 Minutes doit avoisiner les 150 000 euros, sans oublier des spots radios (entre 2 000 et 3000 euros le 30 secondes). Donc là ça commence à chiffrer sévère. Un simple particulier, même avec beaucoup d'argent, ne paierait pas ça.
Ensuite, sur le site www.emmajetaime.com, on a l'impression que des particuliers ont écrit des commentaires, or c'est impossible. Les (faux) commentaires ont donc été écrits par l'agence de communication qui a créé ce site (La Chose). Si une vraie "Emma" existait elle se rendrait alors compte que tout cela est 100% pipeau.
Après, on croit que Paul vient juste de se faire larguer (c'est-à-dire début novembre), or le nom de domaine du site emmajetaime.com a été déposé le 28 août 2007. Soit Paul a mis beaucoup de temps avant de se rendre compte qu'Emma lui manquait, soit l'agence de com avait anticipé le truc.
Donc on peut légitimement en déduire qu'il n'y a aucun particulier derrière tout ça. Paul n'existe pas. Emma n'existe pas.
Mais mon investigation s'arrête là car je n'ai aucune idée de l'annonceur qui se cache derrière cette campagne. Si vous avez des idées je suis preneur. (Damien de Bligniere)

Yael Naim

Yael Naim _ New Soul
envoyé par totoutardnet

Asa

ASA [asha] - Fire On The Mountain
envoyé par naiverecords

Street Marketing : Nike

METS LE BALLON OU TU VEUX / NIKE
(PUT IT WHERE YOU WANT IT / NIKE)

"Mets le ballon où tu veux" est le nouveau défi de la marque NIKE.
Rémi est monté à Paris pour participer et défendre les couleurs de Montpellier.

METS LE BALLON OU TU VEUX (PART 2)
envoyé par nqtv

Aol Lip Dub ou Buzz Corporate

L'amour à la Française - Lip Dub@ AOL France
envoyé par AOLLOVER

Lip Dub ou Buzz Corporate

Au début, il s'agissait d'un projet de "team building". Consolidation de l'esprit d'équipe, en français. Le personnel des services programmes et contenu de AOL France avait prévu, en accord avec la direction, de réaliser un "lip dub", séquence vidéo tournée en un seul plan séquence où un groupe de personnes interprètent une chanson, les 15 et 16 octobre. Mais le 15, c'est le jour qu'a choisi la firme américaine pour dévoiler son plan social : objectif, réduire ses effectifs de 20% dans le monde soit 2000 collaborateurs. Un peu plus tard, un communiqué de la CFDT précisera que 90 personnes sur un effectif de 140 personnes seront concernées en France.

Le 15 octobre donc, la trentaine de designers, éditeurs, ou responsable marketing d'AOL France décidé d'adapter leur projet à cette nouvelle situation. Avec beaucoup d'humour, ils choisissent d'interpréter la chanson des Fatal Picards, L'amour à la française. "Les paroles sont en franglais et nous l'avons dédicacée à "any type of lost love", explique un des participants à la vidéo. A la fin de la séquence, les salariés se retrouvent au pied de l'immeuble de Time Warner à Neuilly et sautent frénétiquement en agitant la main sous une pancarte "Bureaux à louer". Un clin d'œil non dissimulé au sort qui les attend.

"Ces services seront particulièrement touchés par le plan social", estime un représentant CFDT du personnel. "Nous voulions montrer notre tristesse tout en se montrant telle que nous sommes : une équipe soudée et créative", explique une des participantes.



Et comme il s'agissait d'une initiative interne uniquement accessible avec un mot de passe, la direction n'a rien trouvé à y redire. Mais très rapidement, le document s'est retrouvé sur plusieurs sites de partages de vidéos. A ce jour, il a déjà été vu 45.000 fois sur Dailymotion et environ 15.000 sur Vimeo. "Cette vidéo n'avait pas vocation à être diffusée en externe et AOL France n'a donc pas à commenter cela", explique Matthieu Carré, porte-parole d'AOL France.

"Nous avons reçu de nombreux messages de soutien des Etats-Unis. En revanche, les directions américaines et européennes ont moins apprécié car elles ne tiennent pas à ce que l'image d'AOL s'en ressentent", explique le délégué CFDT.

Le blog Valleywag de la Silicon Valley se prend même à vivement regretter que Randy et Ron (Randy Falco et Ron Grant, les deux boss d'AOL) se séparent d'aussi jolies frenchies. Charmantes ou pas, "elles se retrouveront tout de même sur le carreau d'ici quelques mois", estime le délégué CFDT.

Les casinos Lucien Barrière et Smoze

Fumer sans danger !
Ça ressemble à une cigarette, ça s'utilise comme une cigarette, on dirait une cigarette mais ça n'a pas le gout d'une cigarette: voici Smoz!

Imaginez en 2008 un restaurant rempli de clients ripaillant et exerçant une activité cancérigène, c'est-à-dire fumer! Choquant n'est ce pas? Et pourtant pas une odeur de fumée ni même de souffre d'allumettes fraîchement grattées! Troublant n'est ce pas?

C'est peut être l'avenir des fumeurs qui se dessine dans les prochains mois avec ce produit commercialisé timidement début 2007 et qui passe un cap en devenant un vrai outil de communication. Alors à quoi ressemble Smoz? A première vue, à une cigarette et c'est là que le succès risque d'intervenir. En imaginant ce produit, les créateurs ont axé leurs recherches sur un facteur souvent négligé: la psychologie et non la substitution pour arrêter la dépendance. Composée de produits 100% naturels, Smoz joue sur le comportement, le réflexe et la gestuelle pour arrêter de fumer. La fausse cigarette ne s'allume pas, ne contient pas de nicotine et se décline à l'heure actuelle en 3 arômes: menthe douce, citron ou fraise.

Non seulement Smoz est un vrai produit intelligent, mais il a le potentiel de se décliner à volonté. Les choix de goût et le conditionnement sont multiples et peuvent s'adapter à la demande.

L'un des premiers à avoir tenté l'expérience de la fausse cigarette n'est autre que la société de casinos Lucien Barrière qui abrite en son sein des joueurs fumeurs invétérés qu'il faut garder à tout prix. Une Smoz a donc été dessinée aux couleurs du casino et distribuée aux participants d'un tournoi de poker.Les possibilités sont énormes: de la Smoz PMU, goût Fernet Branca à la Smoz Coca-Cola au packaging rouge en passant par une Smoz d'entreprise pour inciter ses employés à arrêter de fumer.

Après avoir tenté de faire arrêter les fumeurs, il va falloir s'accoutumer à les voir singer leurs anciennes habitudes... Marrant non?


par Isabelle Musnik, Influencia

Célébrité : lui aussi

DENEUVE ET GORBACHEV POSENT POUR LOUIS VUITTON

Un nouveau rôle pour Mikhail Gorbachev : l'ex-président russe est la star de la nouvelle campagne de publicité Louis Vuitton. A partir du mois d'août, on pourra la découvrir dans la presse économique et internationale. Mikhail Gorbachev pose à l'arrière d'une limousine, un sac au monogramme LV négligemment posé à ses côtés, rasant les restes du mur de Berlin.
Photographiée par Annie Leibovitz, cette nouvelle campagne pleine de sobriété se veut plus humaine, plus réaliste, loin des influences hip hop de la période J. Lo. Elle entend toucher davantage les hommes et les nouveaux marchés russes et chinois. Les compositions d'Annie Leibovitz mettent également en scène Catherine Deneuve, assise sur une valise Vuitton gare d'Austerlitz devant une locomotive à vapeur. Egalement au casting, les ex-champions de tennis André Agassi et Steffi Graf, dans une chambre d'hôtel à New-York. Mikhail Gorbachev, d'abord peu favorable à l'idée, aurait accepté d'endosser ce rôle en échange d'une donation de LV à son association environnementale Green Cross International, citée sur la publicité. Les autres photos de la série font mention du soutien de la marque au Climate Project d'Al Gore.
C.C.

(31 juillet 2007)


www.greencrossinternational.com

Protéger la planète : business (source Vogue)

"Green is In" scande la boutique colette ce mois-ci. La tendance est au vert et la prise de conscience se généralise. Les designers ne manquent pas d'imagination lorsqu'il s'agit de protéger la planète. Ecologie, bio, éthique et commerce équitable sont les nouveaux combats de la création mode, design et high tech. Démonstration. J.DLR.

The Gossip : phénomène de société

La chanteuse Beth Ditto, homosexuelle, est très engagée pour la cause lesbienne.
Fin 2006, le magazine rock anglais New Musical Express (NME) a nommé Beth Ditto "Personnalité la plus cool du monde du rock". Le NME a aussi nommé la chanteuse — qui est obèse — dans la catégorie "Personnalité la plus sexy de l'année" lors de la cérémonie des NME Awards 2006. Le prix a cependant été décerné au mannequin Kate Moss.
Fin mai 2007, Beth Ditto a posé nue à la une du magazine musical hebdomadaire anglais NME, les aisselles velues et la fesse flanquée d'une trace de rouge à lèvres et entourée du slogan "Kiss My Ass". La chanteuse, icône "king size" en raison d'un physique enveloppé qu'elle assume complètement, en a profité pour mener bataille contre la dictature de la maigreur. Selon elle, les "zero size celebs", les célébrités maigrichonnes comme Victoria Beckham ou Paris Hilton, sont responsables de l'obsession des femmes pour la maigreur. Autres responsables, les hommes gays du monde de la mode. Toujours selon Beth Ditto, ces homosexuels très influents dans la haute couture poussent les mannequins à éviter les formes pour en faire leurs jouets. "If there’s anyone to blame for size zero, it’s not women. Blame gay men who work in the fashion industry who want these women as dolls", explique la chanteuse dans le dernier numéro du NME paru en mai 2007.

Liens externes [modifier]
Site officiel
The Gossip sur MySpace
Récupérée de « http://fr.wikipedia.org/wiki/The_Gossip »

Facebook : c'est quoi ?

Le miroir à deux Facebook
Internet. Ce réseau social, déjà riche de 24 millions d’utilisateurs désireux de tout dévoiler, va-t-il trop loin ?
Par Frédérique Roussel
QUOTIDIEN : vendredi 13 juillet 2007
18 réactions
Il y a quelques jours, un courriel tombe dans la boîte aux lettres de l’auteur de ces lignes. Qui dit, en anglais : «Olivier vous a ajouté comme ami dans Facebook. Nous avons besoin que vous confirmiez que vous êtes réellement ami d’Olivier.» Suivait le lien ad hoc. Qui diable était donc cet Olivier ? Vague nostalgie remontée d’une cour d’école sous les peupliers. Et Facebook, quèsaco ? En un clic, je rejoignais l’immense communauté de «facebookers». Plus de 24 millions d’âmes sur la planète, 100 000 nouvelles recrues toutes les semaines. De quoi ne plus se sentir seul.
Espace. Site de réseau social, Facebook (trombinoscope en anglais) parie sur l’envie des gens d’échanger et de partager. En s’inscrivant, l’internaute décrit son profil, peut mettre en ligne sa photo, dire ses préférences sexuelles ou aussi décider de garder son profil secret pour le commun des «facebookers» et affiché pour ses proches. A chaque modification effectuée sur l’espace personnel, tout le monde est au courant que vous êtes en vacances, en voyage, etc. Cette réactualisation partagée peut donner lieu à des quiproquos. Thomas Crampton avait annoncé sur son Facebook son mariage. Avant de se raviser : trop intime. Il décoche la case marquée «Thomas Crampton est fiancé à Thuy-Tien Tran», ce qui envoit à ses amis le message suivant : «Thomas Crampton et Thuy-Tien Tran ne sont plus fiancés.» Drame.
Facebook permet aussi de mettre en ligne ses photos, d’écrire des notes, de laisser des messages aux amis, de décrire son humeur face au monde, voire de retrouver des gens. Comme Shandara le raconte sur son blog : «J’ai trouvé un cousin dont je connaissais l’existence mais ne l’avais jamais rencontré. Une tante aussi. Puis de fil en aiguille, j’ai trouvé un groupe sur ma ville de naissance(1).» Car on peut aussi former des groupes, sur des thématiques variées.
Le succès de Facebook, né dans le giron de Harvard en 2004, puis étendu aux autres universités et lycées, est spectaculaire. Fin 2005, il rassemblait plus de 17 millions de comptes, essentiellement anglophones. L’histoire a un air de déjà-vu : un étudiant, Mark Zuckerberg, bidouille un site dans sa chambre d’étudiant. L’invention emballe le réseau, L’étudiant devient dirigeant d’une start-up, à Palo Alto en Californie.
Goûts. Depuis septembre, Facebook, où on ne pouvait qu’entrer sur invitation, est ouvert à tous. En peu de temps, le site est devenu la sixième plus grosse audience après Google et le premier en partage de photos aux Etats-Unis. Tandis que les invitations affluent dans les boîtes électroniques de la planète, Facebook accroît ses potentialités. Ainsi, iLike, le site de recommandations de disques, permet aux facebookers de partager leurs goûts musicaux.
«Prédiction : Facebook sera le plus grand réseau social dans le monde», titre l'entrepreneur Paul Allen, sur son blog, en mai dernier (2). Car il ne faut pas s’y tromper, derrière l’amitié et les bons sentiments se cachent les gros sous. Pour Allen, ce pourrait «être la meilleure opportunité pour les entrepreneurs du Net des dix dernières années.» Quoi de plus rentable en effet qu’une communauté formée de dizaine de millions de membres, dont la moitié se connecte à son Facebook chaque jour ? Sa «viralité» est démoniaque. Il se dit que Facebook a détrôné Myspace autre site de réseau social. Sur un an, entre mai 2006 et mai 2007, Facebook a connu une augmentation de 89 % de visiteurs uniques, selon Comscore. Des écueils commencent à se faire jour et des juristes d’Internet s’alarment des problèmes de protection de la vie privée. Notamment à propos d’images postées qui n’étaient pas destinées à être vues par tout le monde. Seule parade : ne pas accepter la si délicate invitation d’Olivier.
(1) peeckwick. free. fr (2) www.paulallen.net

Guerilla Marketing

Street Marketing
Par Fubiz, le mardi 28 février 2006 à 09:24 dans "Advertising"
Une excellente opération de guerilla marketing orchestrée par Nike dans quelques rues américaines.

Marketing Sportif

Foot-Rugby : ils n'ont pas les mêmes valeurs
envoyé par newzy-fr

Dove Evolution

Pub-dove-evolution
envoyé par l-scuderia-l

Guerilla Marketing

Etre vu à tout prix et marquer les espritsLes opérations de guerilla marketing sont des événements ponctuels dont l’objectif est d’amuser, étonner, intriguer, surprendre et de susciter la conversation autour d’une marque ou d’un produit. C’est aussi l’occasion de créer une relation plus proche et moins formelle entre la marque et sa cible.
Toute la réussite d’une opération de guerilla marketing réside dans la créativité du concept car c’est son caractère exceptionnel et surprenant qui va marquer les esprits de chacun et activer le buzz.
Le guerilla marketing utilise des techniques originales et innovantes pour atteindre les objectifs classiques que se fixe la publicité.

info@nouveaujour.fr

Street Marketing

A l'issue de la compétition orchestrée par Puig Prestige Beauté Division France, l'Agence M-Communication a été choisie pour lancer la première campagne de retail marketing NINA de Nina Ricci.
Une tournée promotionnelle nationale, alliant Street Marketing événementiel et promotion des ventes pour le parfum ciblant les jeunes femmes de 18-35 ans.Une campagne conçue sur mesure reposant sur une flotte de Vespas labélisés arborant un flacon factice géant du parfum qui parcourera 11 des principales villes de France : Paris, Lille, Nancy, Lyon, Clermont Ferrand, Rennes, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Montpellier et Marseille.28 journées d'animations, 58 parfumeries partenaires,90 ambassadrices Nina, 400.000 échantillons du parfum distribués. Une vaste campagne proposant également des happenings événementiels réalisés par une magicienne,qui invitera les consommatrices à se rendre en magasinpour découvrir leur cadeau magique.Ces dernières pourront également recevoir des contenus inédits NINA via la technologie bluetooth et se verront offrir la possibilité d'envoyer une e-post card à leur cercle d'amies.
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Marketing sensoriel

La poste britannique va proposer à ses clients du marketing sensoriel
Par Bruno Daucé, mardi 6 novembre 2007 à 23:37 :: marketing sensoriel
La poste britannique a conclu un partenariat avec Brand Sense une société spécialisée dans le marketing sensoriel. Son objectif est de pouvoir proposer aux marques et aux entreprises une offre capable de stimuler les sens des consommateurs afin d'améliorer le taux de réponse aux actions de marketing direct. Selon Brand Sense, l'exploitation de plusieurs sens dans le cadre d'opérations de marketing direct permet d'établir une connexion émotionnelle avec le consommateur ce qui améliorerait la communication de la marque.Source : www.brandrepublic.com